Pour son tout premier showroom parisien, la marque de lingerie technique Hastko a construit un véritable lieu de rencontre entre une marque, sa communauté et ses partenaires business. Le tout au 9 rue des Archives, une adresse dénichée par My Pop Up Store. 


Hastko, la première marque de corewear pensée pour les femmes


Lancée en octobre 2019, Hastko s'est donné une mission claire : révolutionner le vêtement et le sous-vêtement seconde peau, entièrement pensés pour la performance au féminin, à rebours des logiques classiques du secteur qui adaptent des coupes masculines. La marque développe notamment une gamme de Corewear, cette première couche technique à mi-chemin entre l'underwear et le sportswear; construite autour de techniques ultra-innovantes sans couture et d'un body mapping spécifiquement féminin.
Après plusieurs années de développement produit, 2026 marque un tournant : Hastko dispose enfin d'une profondeur de gamme suffisante pour couvrir toutes les morphologies, et s'apprête à dévoiler sa collection Corewear. De quoi justifier une prise de parole forte à Paris, sous la forme d'un premier showroom éphémère.


Le Marais, lieu clé de la Fashion Week Homme


Le temps de la Fashion Week Homme, le quartier du Marais concentre les pop-up des plus grandes marques outdoor et performance. Un rendez-vous professionnel où les acheteurs et distributeurs internationaux affluent, mais où la cible reste très majoritairement masculine. En s'implantant précisément à ce moment et à cet endroit, Hastko a fait le pari d'affirmer une présence 100 % performance féminine au cœur d'un écosystème encore dominé par les codes masculins du sport.
Pour dénicher l'écrin adapté à cette ambition, la marque a sollicité My Pop Up Store. Le brief : un lieu exclusif et intimiste, avec un sous-sol permettant de recevoir en toute confidentialité. Le choix s'est porté sur le 9 rue des Archives, un local tout juste rénové et exclusif à My Pop Up Store, en plein cœur du Marais, sur le parcours naturel des acheteurs sportswear.

 

Un pop-up pensé pour jouer sur tous les tableaux


Plutôt que de se limiter à un espace d'exposition, Hastko a construit son pop-up autour de trois objectifs complémentaires : 


Événementialiser sa présence avec un social run
Pour prouver l'efficacité de ses produits autrement qu'en cabine d'essayage, Hastko a organisé un social run réunissant 40 femmes en brassière dans les rues de Paris, malgré un épisode caniculaire particulièrement sévère. Un format terrain qui a permis à la marque de tester ses pièces en conditions réelles d'entraînement, de récolter des retours à chaud, et de repartir avec des idées de futurs produits directement inspirées par les retours de sa communauté. Ce type d'activation illustre une tendance de fond du pop-up store événementiel : transformer un temps commercial en expérience vécue, génératrice de contenu et de fidélisation.


Recevoir son public B2B dans un cadre premium
Le sous-sol du 9 rue des Archives a également permis à Hastko de recevoir dans un cadre confidentiel ses partenaires de distribution. La marque est aujourd’hui présente dans plus de 120 points de vente en France (Ekosport Madeleine, Au Vieux Campeur, Tonton Outdoor…) et à l'international, en Belgique, aux Pays-Bas, et bientôt en Allemagne, dans les pays nordiques et en Italie. Le showroom parisien a servi de point de contact privilégié avec les acheteurs et distributeurs présents à Paris pour la Fashion Week.


Accueillir presse et créateurs de contenus
L’écrin était parfait pour révéler la nouvelle gamme Corewear de la marque, dont le lancement est prévu pour le printemps prochain. Presse et créateurs de contenus ont pu découvrir la collection en exclusivité, avec un accès privilégié à l’une de co-fondatrice de la marque, Aurélie Moinier.


Le pop-up store comme terrain de jeu, pas comme simple vitrine


Le cas Hastko illustre bien ce que peut apporter un pop-up store bien pensé, au-delà de la simple vente éphémère : un lieu unique capable d'articuler recrutement de communauté, relations B2B et storytelling produit, sans sacrifier l'un pour l'autre. Le tout, porté par un emplacement stratégique ! Parmi notre sélection d'espaces dédiés aux locations éphémères, My Pop Up Store est en mesure de vous accompagner le choix du bon eaplacement, au moment moment et au bon prix. 


My Pop Up Store, le partenaire des marques en quête du bon lieu au bon moment

Vous ne connaissez pas encore My Pop Up Store ? Nous sommes le service clé en main qui met en relation les lieux les plus désirables et les marques qui veulent marquer les esprits. De la recherche du lieu à sa gestion, nous accompagnons les marques à chaque étape de leur projet de pop-up store y compris sur des créneaux aussi stratégiques et disputés que la Fashion Week.
Vous avez un projet de pop-up ? Contactez notre équipe !