Lego x RATP – My Pop Up Store

27.06.2022

Une nouvelle dynamique pour les espaces voyageurs

Il y a quelques mois, RATP Travel Retail a initié un changement stratégique pour redynamiser ses espaces commerciaux. L’objectif : transformer les boutiques éphémères dans les stations et gares du métro parisien en lieux d’expérience, accessibles à tous les voyageurs – qu’ils soient réguliers, touristes ou de passage.
Une ambition forte : enrichir l’expérience voyageur avec une offre originale, ludique et renouvelée.

En octobre 2021, une consultation est lancée pour piloter ces nouveaux espaces éphémères. My Pop Up Store remporte l’appel d’offres et se voit confier la gestion de 35 emplacements sur le réseau RATP. Une belle marque de confiance et un nouveau défi pour notre Équipe Immo.

LEGO en ouverture de bal

Pour inaugurer cette collaboration, LEGO s’impose comme une évidence. La célèbre marque danoise, connue pour ses petites briques aussi créatives qu’intemporelles, célèbre en 2022 ses 90 ans d’existence. À cette occasion, elle lance une vaste campagne de communication en partenariat avec la RATP :
« Avec LEGO et la RATP, voyagez autrement ! »

C’est ainsi qu’un pop-up store LEGO a ouvert ses portes dans la station Châtelet-les-Halles, l’un des hubs les plus fréquentés de la capitale.

Une expérience ludique et immersive

L’objectif de ce pop-up ? Offrir une pause joyeuse et inattendue dans le quotidien des voyageurs. L’espace, aux couleurs emblématiques de la marque, proposait une sélection de produits LEGO à découvrir ou à offrir, et permettait aussi de revivre les souvenirs d’enfance autour d’univers cultes : Star Wars, Harry Potter, LEGO City…

Ce premier projet marque une étape clé dans notre partenariat avec la RATP Travel Retail, et illustre parfaitement la force des pop-up stores : rendre chaque lieu de passage unique et vivant, grâce à des marques fortes et des concepts sur-mesure.