Une nouvelle implantation parisienne stratégique

Après avoir conquis Stockholm, New York et Londres, la marque suédoise Byredo continue son expansion internationale avec deux nouvelles adresses dans la capitale française. En plus d’une boutique permanente rue Saint-Honoré, un pop-up store s’installe au 11 rue Debelleyme, en plein cœur du Marais. Ce quartier, prisé pour son atmosphère artistique et ses enseignes avant-gardistes, constitue un choix stratégique pour séduire une clientèle parisienne et touristique en quête d’originalité et de luxe discret.

Un lieu éphémère dédié à l’univers olfactif

Contrairement à la boutique principale, ce pop-up éphémère est entièrement consacré à l’univers olfactif de la maison. On y retrouve les parfums iconiques, les bougies, ainsi que les produits pour la maison qui ont fait la réputation de Byredo. Le concept permet de valoriser l’essence même de la marque, tout en créant un espace intimiste et immersif. Le choix de limiter l’offre aux senteurs renforce le positionnement premium et expérientiel de l’enseigne.

Un design minimaliste qui raconte une histoire

Le décor du pop-up joue sur la simplicité brute : matières naturelles, lumière douce, teintes organiques. Fidèle à la vision de son fondateur Ben Gorham, l’espace évoque un « campement olfactif » moderne, propice à l’exploration sensorielle. Cette mise en scène met en lumière la philosophie de Byredo : chaque parfum raconte une histoire, évoque un souvenir ou fait resurgir une émotion enfouie. Le nom même de la marque, dérivé de « By Redolence » (par évocation), souligne ce lien entre odeurs et mémoire.

Une visibilité maximale pour la fin d’année

Le pop-up store de la rue Debelleyme restera ouvert jusqu’à fin décembre, période stratégique marquée par les achats de fin d’année. La devanture verte singulière attire l’œil des passants et alimente le buzz sur les réseaux sociaux, renforçant l’image tendance de la marque. Ce format temporaire permet aussi à Byredo de tester de nouveaux concepts, d’attirer une clientèle curieuse et de renforcer son ancrage dans le paysage du luxe parisien.