Krug

Connu comme l’un des meilleurs champagne au monde, Krug appartient au groupe LVMH. En 2011, ils décident de monter une opération exceptionnelle entrainant une forte résonance médiatique. Les maitres mots sont : élévation, intemporel, inaccessible, transgression et anticonformisme.

My Pop Up Store réalise alors un restaurant éphémère sur le toit d’un immeuble en chantier. Le restaurant est ouvert pour la presse en octobre 2011 et ouvert au grand public durant 10 jours en décembre 2011. Pour accompagner le champagne les menus ont été composés par Arnaud Lallement, chef de L’Assiette Champenoise.