Chaque saison, la Fashion Week parisienne transforme la capitale en épicentre mondial de la mode. Pour les marques, organiser un pop-up retail ou un showroom pendant cet événement est une opportunité stratégique : rencontrer acheteurs et presse, gagner en visibilité et s’inscrire dans le parcours officiel de la Fashion Week. Mais pour que l’opération soit un succès, le choix du quartier, du lieu et de l’accompagnement est déterminant.

Choisir le bon quartier à Paris selon son positionnement de marque

 

Pendant la Fashion Week, tous les quartiers ne se valent pas. Le bon emplacement dépend avant tout du type de marque et de la cible visée (acheteurs, presse, clients finaux).

Marques de luxe et haut de gamme

 

 

Les défilés de haute couture se concentrent majoritairement autour des Jardin des Tuileries et du Pont Alexandre III. Les marques de luxe recherchent donc naturellement la proximité immédiate de ces zones pour s’inscrire dans le parcours de la presse et des acheteurs internationaux.

Les secteurs les plus prisés pour un pop-up retail haut de gamme sont :

• Les abords du Palais Royal

• Les rues autour de la Rue Saint-Honoré

• Le quartier de Saint-Germain-des-Prés

 

 

Ces zones offrent une adresse statutaire, parfaitement alignée avec l’image des maisons de luxe.

 

Marques premium, créatives et « trendy »:

 

 

Les marques plus pointues, contemporaines ou émergentes privilégient le Haut Marais, notamment autour du Carreau du Temple, qui accueille régulièrement des événements Fashion Week.

Ici, les rues les plus recherchées ne sont pas forcément les axes retail les plus passants, mais plutôt des rues intimistes et créatives comme Charlot, Commines ou Froissart, très appréciées des acheteurs professionnels.

 

 

Les critères clés pour votre showroom ou pop-up retail pendant la Fashion Week

 

 

1. Solliciter My Pop Up Store suffisamment à l’avance pour identifier votre lieu :

Qu’il s’agisse de la couture en juin et en janvier ou des fashion-week prêt-à-porter de septembre et de mars, cet évènement hautement désirable est le théâtre de très nombreux évènements destinés à un public exigeant. Anticiper sa recherche le plus tôt possible permet :

• d’avoir davantage de choix pour trouver le lieu qui vous correspond
• de mieux anticiper la logistique
• de sécuriser les meilleurs emplacements

 

2. Prévoir plus de surface que nécessaire :

 

 

 

Vous avez trouvé un lieu qui vous plaît, mais hésitez encore ? La surface est un critère déterminant, et pas seulement celle de l’espace de vente. Prévoyez  25 à 30 % de surface supplémentaire, non accessible au public, pour :

• La mise en place de votre stock
• Un lieu dédié aux préparatifs hair & make-up en cas de défilé

 

3. Miser sur la lumière : 

 

 

La lumière est un critère central pour la mise en valeur des collections.
Un local lumineux est idéal, mais l’essentiel reste la présence de spots orientables, qui offrent une grande liberté scénographique.

 

4. Penser aux “plus” qui changent tout : 

 

 

Sans être indispensables, certains équipements sont très appréciés des clients My Pop Up Store, notamment par les marques étrangères dont le staff se déplace exclusivement pour cet évènement :

• cuisine équipée (frigo, machine à café)
• connexion internet stable
• service de ménage
• possibilité de louer du mobilier élégant (tables, chaises, portants)

 

 

My Pop Up Store, votre agence experte du pop-up retail et du showroom de Fashion Week

 

 

Organiser un pop-up store pendant la semaine de la mode parisienne est un projet immobilier stratégique qui doit servir les objectifs commerciaux et d’image de votre marque.

C’est précisément sur ce terrain qu’intervient My Pop Up Store, notre agence spécialisée dans la location de lieux éphémères à Paris. Dans une approche sur-mesure répondant à votre cahier des charges, nos experts se chargent d’identifier les lieux qui correspondent véritablement à vos ambitions, dans un contexte ultra-concurrentiel et fortement contraint par le calendrier.

• Pour chaque projet Fashion Week, notre accompagnement commence par une analyse fine de votre profil et de vos besoins concrets : typologie de clientèle visée, surface nécessaire, configuration idéale, exigences en matière d’image et d’adresse statutaire.
• Dans un marché parisien tendu, notre suivi expert assuré par une équipe disponible et passionnée fait toute la différence. Visites (physiques ou virtuelles), échanges constants avec les propriétaires, négociations, réactivité en cas d’imprévu : cet accompagnement sur-mesure vous permet d'aborder votre location sereinement, notamment si votre équipe est à l’étranger. 
• Enfin, au-delà de la location pure, My Pop Up Store répond aux besoins spécifiques liés à l’événementiel en période de Fashion Week : location de mobilier haut de gamme, aménagement global, coordination avec des prestataires spécialisés, notamment en sollicitant notre agence sœur spécialisée dans l’évènementiel, Nino Agency. Une approche globale, pensée pour que le lieu serve pleinement la performance de votre marque.