LOEWE Paula’s Ibiza, un nouveau pop up qui nous fait voyager !

20.05.2021

Loewe Paula’s Ibiza : un pop-up ensoleillé qui nous transporte !

Un été sous le signe de l’évasion avec Loewe

L’été approche et Loewe prépare sa clientèle à accueillir la saison avec style et chaleur. Jusqu’au mois d’août, la maison espagnole invite ses visiteurs à embarquer pour un voyage sensoriel à destination des Baléares grâce à son tout nouveau pop-up store. Baptisé “Paula’s Ibiza”, ce concept célèbre le soleil, la liberté et l’artisanat insulaire. Un hommage vibrant à l’enfance de Jonathan Anderson, le directeur artistique de Loewe, qui a grandi entre les criques sauvages et les marchés bohèmes d’Ibiza.

Cette capsule estivale est bien plus qu’une simple collection de prêt-à-porter : c’est une véritable déclaration d’amour à la culture ibizienne, à travers des vêtements légers, des imprimés colorés, des accessoires artisanaux et l’emblématique Loewe Basket Bag. L’univers visuel de la campagne mêle photographie ensoleillée, matières naturelles et ambiance de vacances – tout est pensé pour éveiller les sens et plonger immédiatement les visiteurs dans un esprit de liberté.

Une scénographie immersive au cœur de Londres

Pour donner vie à cette atmosphère méditerranéenne, Loewe a investi un corner de 400 m² au sein du prestigieux magasin Harrods à Londres. Un cadre exceptionnel pour accueillir cette capsule éphémère et plonger les visiteurs dans l’univers solaire et décontracté de la collection.

Le décor est soigneusement étudié : paniers en paille suspendus au plafond, stores en raphia, bancs en bois brut, tous les éléments évoquent l'artisanat traditionnel des îles Baléares. Ce décor bohème-chic met en valeur les pièces colorées de la collection tout en offrant un écrin naturel et chaleureux. L’espace devient ainsi bien plus qu’un simple point de vente, c’est un refuge estival au cœur de la ville, où l’élégance se mêle à la simplicité des matières brutes.

Une expérience immersive et sensorielle

Loewe ne s’est pas contentée d’un aménagement soigné : la marque propose une expérience 360° inédite, pensée pour stimuler tous les sens. En plus du shopping, les visiteurs sont invités à vivre Ibiza, sans quitter Londres. Dans une salle de méditation dédiée, une séance de yoga guidée transporte les participants vers un état de calme et d’harmonie. Plus loin, un espace concert permet d’écouter les sons doux et envoûtants d’un coucher de soleil sur la plage, recréé grâce à un jeu de lumières et une ambiance sonore immersive.

Une initiative qui illustre à merveille la nouvelle vision du retail expérientiel : chaque visite devient une expérience émotionnelle, une parenthèse dépaysante qui invite au lâcher-prise. Avec ce pop-up, Loewe réussit à transposer l’essence d’Ibiza en plein centre de Londres, offrant à ses clients une évasion immédiate – sans billet d’avion.

Un été chez Harrods aux couleurs des Baléares

Avec ce pop-up solaire, Loewe transforme le retail en voyage. La collection Paula’s Ibiza devient un passeport sensoriel vers un ailleurs bohème, joyeux et chic.

Alors, plus besoin de réserver un vol pour les îles : il suffit de pousser la porte de ce pop-up pour s’évader, le temps d’une visite, dans un coin de paradis.