MCDONALD’S POP UP STORE
Lunchbox géante pour McDonald’s.
En octobre 2014, McDonald’s Australie a lancé une campagne marketing audacieuse pour promouvoir ses nouveaux wraps au steak de bœuf australien. L’enseigne a dévoilé un pop-up store en forme de lunchbox géante, une structure imposante aux couleurs emblématiques rouge et jaune de la marque, installée en plein cœur de Melbourne. Cette initiative visait à attirer l’attention des passants et à offrir une expérience immersive aux clients.
Le concept, développé en collaboration avec l’agence DDB Sydney, consistait à créer un restaurant éphémère en forme de boîte à lunch surdimensionnée. L’objectif principal était de promouvoir les nouveaux produits de McDonald’s, notamment les wraps au steak de bœuf australien, en offrant des dégustations gratuites aux visiteurs. Après son lancement à Melbourne, la lunchbox géante a entamé une tournée à travers plusieurs grandes villes australiennes, dont le Gold Coast, Sydney, Perth et Adelaide, renforçant ainsi la visibilité de la marque sur l’ensemble du territoire.
Cette campagne s’inscrivait dans une stratégie plus large visant à revitaliser l’image de McDonald’s en Australie, un marché identifié comme « difficile » par la direction de l’entreprise. En introduisant des produits mettant en avant des ingrédients locaux de qualité, comme le steak de bœuf australien, et en adoptant des approches marketing innovantes telles que le pop-up store en forme de lunchbox, McDonald’s cherchait à reconquérir le cœur des consommateurs australiens.
L’impact de cette opération a été significatif, générant une couverture médiatique importante et attirant de nombreux visiteurs curieux de découvrir le concept et de goûter aux nouveaux produits. Cette initiative a démontré la capacité de McDonald’s à innover en matière de marketing expérientiel et à créer des expériences mémorables pour ses clients.
En résumé, le pop-up store en forme de lunchbox géante de McDonald’s en Australie a été une opération marketing réussie, combinant design créatif, promotion de produits locaux et engagement direct avec les consommateurs, contribuant ainsi à renforcer la présence de la marque sur le marché australien.
