Dior installe un pop up store d’exception à Capri

🗓️ Juillet 2020
📍 Il Riccio Beach Club & Restaurant, Capri – Italie

 

Capri s’habille aux couleurs de Dior cet été ! Depuis le début du mois de juillet, la célèbre maison de couture transforme le prestigieux Il Riccio Beach Club & Restaurant en une boutique éphémère à ciel ouvert, pour y présenter sa collection capsule Dioriviera. Entre ciel bleu et Méditerranée, ce pop up store incarne à merveille l’élégance estivale, la douceur de vivre et l’art de la mode à la française.

Dans cet écrin idyllique, Dior ne fait pas les choses à moitié : chaque détail du lieu a été repensé pour refléter l’univers de la marque. Les cabines de plage, les coussins, les transats ou encore les parasols arborent la célèbre toile de Jouy revisitée, mêlée à des rayures solaires aux tons bleu marine et sable. L’ensemble compose une scénographie immersive, fidèle à l’esprit raffiné de la maison.

 

©Kristen Pelou

 

 

Une boutique éphémère inspirée et immersive

Ce pop up store hautement esthétique met à l’honneur la collection Dioriviera, imaginée par Maria Grazia Chiuri, directrice artistique de Dior. Inspirée des croquis poétiques de l’artiste Pietro Ruffo, la collection mêle esprit bord de mer et sophistication parisienne. Vêtements légers, maillots, sacs iconiques et accessoires de plage sont soigneusement exposés dans un décor pensé comme une parenthèse enchantée.

Visible notamment sur les balcons du beach club, le slogan « J’ADIOR » s’affiche comme une signature, rappelant l’attachement de la maison Dior à ses racines, tout en affirmant son audace contemporaine. Ce pop up store offre bien plus qu’un lieu de vente : c’est une expérience à part entière, entre luxe, art et voyage.

 

©Kristen Pelou

L’essor du pop up store dans le retail de luxe

Ce type d’initiative montre une nouvelle fois l’importance croissante des boutiques éphémères dans les stratégies des grandes maisons. Que ce soit sur les plages de Capri, dans les rues de Paris ou au cœur de destinations prisées, le pop up store devient un outil puissant pour incarner l’univers d’une marque et créer du lien direct avec sa clientèle.

Chez My Pop Up Store, nous observons un intérêt croissant des marques de luxe pour ces formats exclusifs. Grâce à notre expertise en retail temporaire, nous accompagnons de nombreuses maisons dans la conception, la recherche de lieux et la gestion complète de leurs pop up stores, en France comme à l’international.

©Kristen Pelou

En y accédant uniquement par un service de bateau dédié, les invités peuvent profiter d’un endroit unique au bord de la Méditerranée.