EAST CLUB POP UP STORE

East Club: Un Pop Up à l’Anglaise.

La marque londonienne East Club, fondée en 2011 par Juan Jose Acevedo, a choisi Paris pour son premier pop-up store en France. Installée au 52 rue de la Verrerie, dans le quartier du Marais, cette boutique éphémère a ouvert ses portes en novembre 2014 et est restée en activité jusqu’au 22 février 2015. 

East Club est réputée pour son prêt-à-porter masculin haut de gamme, fusionnant le style classique du gentleman britannique avec des designs contemporains. La collection comprend des polos, t-shirts, pantalons, costumes, pulls et vestes, inspirés par l’influence de l’Asie du Sud-Est et de l’Inde sur la culture londonienne. Les produits sont fabriqués en Europe, avec des chemises proposées autour de 100 euros et des costumes entre 260 et 450 euros. 

Ce pop-up store a offert aux Parisiens l’opportunité de découvrir l’univers du gentleman anglais, avec des accessoires colorés tels que des nœuds papillons, cravates, bretelles et écharpes, reflétant l’élégance britannique. Les horaires d’ouverture étaient du dimanche au mercredi de 12h à 19h, et du jeudi au samedi de 11h à 20h.

L’ouverture de cette boutique éphémère s’inscrit dans la stratégie d’East Club d’utiliser les pop-up stores pour accroître sa notoriété et tester de nouveaux marchés. Selon Juan Acevedo, les pop-ups permettent aux clients d’interagir directement avec les produits, renforçant ainsi la perception de la marque. 

Le choix du Marais pour cette boutique éphémère n’était pas anodin. Ce quartier est reconnu pour son dynamisme et son attrait auprès des amateurs de mode, offrant une visibilité optimale pour une marque émergente comme East Club. La rue de la Verrerie, en particulier, est l’une des plus anciennes de Paris, connue pour son histoire riche et sa transformation en un centre vibrant de la mode et du commerce. 

En somme, le pop-up store d’East Club à Paris a été une initiative stratégique visant à introduire la marque sur le marché français, en offrant une expérience immersive aux clients et en renforçant sa présence internationale.