PORSCHE POP UP STORE
The sound of Porsche !
En septembre 2014, Porsche a inauguré une expérience immersive unique au cœur du quartier branché de Meatpacking à New York : « The Sound of Porsche: Stories of the Brand ». Ce pop-up store, ouvert pendant trois semaines, a offert aux visiteurs une plongée multisensorielle dans l’univers de la marque, combinant histoire, design et innovation.
L’espace, conçu comme un magasin de musique moderne, était divisé en trois zones distinctes. La première, le « Sound Lab Virtual Drive Experience » propulsé par Bose, mettait en vedette la légendaire Porsche 911 Carrera 4S Coupé. Les visiteurs pouvaient choisir parmi trois environnements sonores — une mélodie urbaine, une cadence montagnarde ou un rythme de course sur le Nürburgring — et vivre une expérience immersive grâce à une projection visuelle sur le véhicule.
La deuxième zone, les « Media Stations », proposait une sélection de 16 histoires spécialement produites sur la marque. Parmi les temps forts, on retrouvait des contributions intitulées « Electrifying Performance » et « One of Us » mettant en scène les pilotes de course Porsche Mark Webber et Patrick Dempsey. D’autres contenus, tels que « Porsche Exclusive – The Most Personal Car » et « A Porsche goes to Hollywood » avec la star de dessin animé Sally Carrera, offraient un aperçu unique de l’univers Porsche.
Enfin, le « Design Corner » servait de toile vierge où les visiteurs étaient invités à dessiner ce que le son de Porsche évoquait pour eux. Les œuvres pouvaient être partagées sur les réseaux sociaux via le hashtag #soundofporsche, et le créateur du meilleur design remportait un voyage au musée Porsche à Stuttgart, en Allemagne.
L’événement a été inauguré le 15 septembre 2014, en présence de personnalités telles que les pilotes Brendon Hartley et Patrick Long, ainsi que l’acteur et pilote Patrick Dempsey. Ce concept novateur a ensuite été présenté à Londres et Shanghai, témoignant de l’engagement de Porsche à créer des expériences immersives pour ses passionnés à travers le monde.
Cette initiative illustre la volonté de Porsche de se connecter avec un public jeune et passionné, en proposant des expériences interactives qui reflètent l’essence de la marque. En collaborant avec des partenaires tels que Bose pour le Sound Lab et Walter Knoll pour l’ameublement, Porsche a démontré son engagement envers l’innovation et la qualité, des valeurs fondamentales de son identité.
