KARL LAGERFELD POP UP STORE

Karl Lagerfeld s’offre une pop up coiffure

En avril 2011, Karl Lagerfeld s’est associé à la marque de cosmétiques Schwarzkopf pour créer la « Schwarzkopf Lightbox », un salon de coiffure éphémère inauguré à Düsseldorf, en Allemagne. Ce concept innovant a été conçu pour coïncider avec le Concours Eurovision de la Chanson, attirant ainsi une audience internationale. La Lightbox, structure mobile et recyclable, a été réalisée en collaboration avec le cabinet d’architectes HPP. Elle comprenait un café, un salon de coiffure et une boutique, offrant des ateliers de soins capillaires et de coloration, ainsi que des événements avec des musiciens et des stylistes renommés. Les façades extérieures étaient ornées de silhouettes de modèles célèbres, tels que Coco Rocha et Baptiste Giabiconi, ainsi que de l’image de Lagerfeld lui-même, reflétant son esthétique distinctive.

Après son lancement à Düsseldorf, la Lightbox était prévue pour être installée à Paris et Milan, renforçant ainsi la présence de Schwarzkopf sur les marchés européens clés. Cette initiative a permis à Schwarzkopf de promouvoir ses produits de manière innovante, tout en offrant une expérience immersive aux clients. La collaboration avec Lagerfeld a également renforcé l’image de la marque, en associant son nom à celui d’une icône de la mode reconnue mondialement. La Lightbox a reçu des éloges pour son design et son concept, remportant notamment le prix iF communication design award en 2012 dans la catégorie architecture d’entreprise. Cette reconnaissance souligne l’impact de cette collaboration sur l’industrie de la beauté et du design.

En conclusion, la « Schwarzkopf Lightbox » de Karl Lagerfeld illustre comment des collaborations créatives peuvent redéfinir les expériences de marque, en combinant design innovant, événements culturels et interactions directes avec les consommateurs. Cette initiative a non seulement renforcé la visibilité de Schwarzkopf, mais a également démontré l’importance de l’innovation et de la créativité dans le secteur de la beauté.