Évènement Paix Dieu à Paris : un pop-up store éphémère dans le Marais

Crédit photo : Maude Fourgeot

En décembre dernier, les bières belges d’exception Paix Dieu ont investi la capitale le temps d’un évènement inédit : le tout premier pop-up Paix Dieu à Paris.

Pour concrétiser ce projet de pop up retail, la brasserie a fait appel à l’expertise de My Pop Up Store, spécialiste de la location de pop up stores dans les quartiers les plus stratégiques de Paris.

Sur les conseils de nos experts, la marque a investi une boutique éphémère dans le Marais, quartier emblématique de la découverte et de la convivialité.

 Un pop-up store dans le Marais à la rencontre d’une clientèle locale et internationale

Déjà bien connue dans le Nord de la France où elle fédère une belle communauté nommée « la team bien lunée », la marque souhaitait développer sa réputation auprès du public parisien. Avec ce pop up store dans le Marais, quartier vivant, international et particulièrement apprécié des amateurs de découvertes gastronomiques, elle a trouvé l’écrin idéal pour transmettre son savoir-faire et rassembler de nouveaux fans.

Située rue Sainte-Croix de la Bretonnerie, l’expérience immersive Paix Dieu à Paris bénéficiait d’un emplacement idéal au cœur d’un environnement dynamique, entouré d’adresses culinaires réputées comme celles de Pierre Hermé, le restaurant Pluto ou encore le chocolatier Pierre Marcolini.

Un concept de pop-up retail pensé comme une expérience de marque

Installé du 27 novembre au 31 décembre, le pop-up expérientiel Paix Dieu proposait bien plus qu’un simple bar éphémère. Sa configuration particulière a fait l’objet d’un cahier des charges très précis, transmis à My Pop Up Store. 

La proposition de nos experts ?

Un lieu de près de 135m2 réparti sur deux niveaux, au cœur d’une rue iconique. 

Conçu comme un véritable lieu évènementiel dans le Marais, le 7 rue Sainte Croix de la Bretonnerie s’est métamorphosé, permettant de multiplier les expériences autour de la marque.

Au rez-de-chaussée, un bar éphémère aux allures de speakeasy permettait de découvrir l’univers Paix Dieu et le rituel de service de sa bière pression, inspirant et singulier grâce à son verre iconique à pied biseauté. Pour l’occasion, des étudiants recrutés le temps du pop-up ont été formés avant l’ouverture : col de mousse parfait exigé ! Ces jeunes talents étaient également accompagnés par les membres experts de la brasserie tout au long du pop-up. C’est dans cet objectif que la marque a souhaité étaler sa période de location, privilégiant le confort : près d’un mois supplémentaire ont été alloués au montage et à la formation des barmans en amont de l’ouverture.

À l’étage, un espace plus intimiste accueillait différents formats d’événements :

• Des ateliers de beer pairing sur inscription, notamment en collaboration avec le chocolatier Pierre Marcolini
• Des rencontres avec des professionnels du secteur et ateliers de dégustation, 
• Des soirées privatisées pour les partenaires et clients BtoB de la marque, accueillis par les équipes de la brasserie en personne afin de transmettre tout leur savoir-faire.
• Une soirée presse et influenceurs avant l’ouverture officielle.

Cette configuration illustre parfaitement le potentiel d’une boutique éphémère dans le Marais : un espace capable de s’adapter à la fois au grand public et aux événements professionnels.

Un pop-up à Paris pour développer une communauté

Ce pop up Paix Dieu à Paris s’est également inscrit dans une stratégie de développement de la visibilité de la marque en dehors du Nord de la France.  

Après plusieurs expériences réussies à Lille, notamment dans une maison de maître transformée en lieu de rencontre pour la marque, ce premier espace éphémère à Paris avait pour ambition de créer un lien direct avec les amateurs de la brasserie et les curieux de passage.

La « team bien lunée », communauté de près de 6000 fans de la marque, est régulièrement activée dans le Nord de la France, où la marque propose des expériences et découvertes exclusives liées à son savoir-faire et son univers. Tout au long du mois de décembre, l’enjeu était donc d’enrichir cette communauté d’un nouveau public parisien.  Les visiteurs pouvaient ainsi rencontrer les équipes de la brasserie et échanger autour de l’histoire de Paix Dieu, dont la particularité est d’avoir historiquement été brassée selon un calendrier lunaire : une signature qui nourrit l’identité de la marque depuis ses débuts. Enfin, la marque a eu à cœur de recevoir ses ambassadeurs Paix Dieu déjà présents à Paris, cultivant les liens forts de la brasserie avec le secteur CHR. 

Une dimension humaine et communautaire formidablement déployée rue Sainte Croix de la Bretonnerie, grâce à un espace dont la localisation et la configuration ont permis une rencontre authentique entre la marque et son public.

My Pop Up Store : expert du pop-up rental à Paris

Pour concrétiser ce projet, Paix Dieu a fait confiance à My Pop Up Store, spécialiste du pop-up rental et de la location de pop up à louer dans le Marais.

L’équipe a accompagné la marque à chaque étape :

• recherche du lieu adapté
• sélection d’un emplacement stratégique
• accompagnement lors de l’ouverture du pop-up et disponibilité tout au long de la location.

Résultat : un pop-up retail parfaitement intégré dans l’écosystème du quartier et en phase avec l’image premium de la marque.

Vous cherchez une boutique éphémère à Paris ?

Que vous souhaitiez lancer un produit, organiser un événement de marque ou rencontrer votre communauté, une boutique expérientielle dans le Marais peut devenir un formidable levier de visibilité.

My Pop Up Store accompagne les marques dans leur recherche de pop up à louer dans le Marais, de pop up store à Paris ou de lieux événementiels dans les quartiers les plus attractifs de la capitale.

Vous avez un projet de pop up retail ou de bar éphémère à Paris ?
Nos experts vous aident à trouver l’espace idéal pour donner vie à votre expérience de marque.

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