Gucci x The North Face : une collaboration qui fait sensation

Depuis septembre dernier, l’annonce d’une collaboration entre Gucci et The North Face a agité la toile. C’est finalement le 23 décembre que le projet est révélé au grand public, faisant immédiatement le buzz dans l’univers de la mode. Cette rencontre entre l’élégance italienne et l’outdoor technique incarne à la perfection la tendance actuelle du luxe fonctionnel.

Une nouvelle fois, Gucci bouscule les codes en mêlant haute couture et esprit d’aventure. Chez MyPopUpStore, on ne peut qu’être inspirés par ce pari audacieux, à la croisée des genres. Un mélange surprenant mais parfaitement maîtrisé, qui séduit à la fois les amateurs de mode pointue et les passionnés de grands espaces.

Pour sublimer ce lancement, Gucci choisit un format novateur : les Gucci Pins, des pop-up stores géolocalisés, inspirés des épingles GPS. Un clin d’œil au voyage et à la découverte qui prend ici tout son sens.

 

Une expérience immersive au cœur de Chengdu

C’est en Chine, à Chengdu, que le premier Gucci Pin de cette collection exclusive voit le jour. Le pop-up store est pensé comme une tente de camping grandeur nature, avec un design spectaculaire signé Alessandro Michele, directeur artistique de Gucci. Objectif : offrir aux visiteurs une immersion totale dans la nature, en plein cœur de la ville.

Dès l’entrée, les clients sont plongés dans un univers sensoriel étonnant : gazon synthétique moelleux, bruits de forêt en audio 8D, lumières tamisées, et projections nocturnes recréant une nuit étoilée. L’ambiance évoque une randonnée dans les Alpes… mais dans un écrin de luxe et de raffinement. La collection exclusive, mêlant vestes techniques, sacs à dos, doudounes colorées et accessoires vintage, complète parfaitement l’expérience.

Ce dispositif montre une volonté claire des deux marques : renforcer le lien émotionnel avec leurs communautés à travers des expériences retail innovantes, engagées, et résolument créatives.

Les Gucci Pins : une tournée mondiale à suivre de près

Le Gucci Pin de Chengdu n’est que le début d’une tournée internationale. Cette expérience éphémère et nomade se déploiera dans plusieurs grandes villes du monde à partir du 9 janvier 2021, avec des installations adaptées à chaque culture locale. Une façon pour la marque de réinventer son modèle de distribution, en créant l’événement à chaque escale.

Cette opération illustre parfaitement la puissance du pop-up store en 2021 : flexibilité, exclusivité, immersion. Un format qui permet de tester de nouveaux concepts, de capter une clientèle plus jeune et de réenchanter le retail tout en gardant une image de marque forte.

Une belle leçon de storytelling expérientiel, et une preuve supplémentaire que le pop-up est un outil stratégique à fort impact, surtout lorsqu’il est associé à une direction artistique visionnaire.

 

 
Chengdu, Chine