NIKE POP UP STORE

Nike Sportswear honore le football italien avec un pop up store au Japon

Nike Sportswear a inauguré un pop-up store innovant à Shibuya, Tokyo, le 20 août 2011, en hommage à Yuto Nagatomo, joueur japonais évoluant au sein du club italien FC Internazionale. Baptisé « Stadio 55 », en référence au numéro de maillot du joueur, ce magasin éphémère de neuf jours rendait hommage à la culture du football italien, tout en mettant à l’honneur l’un des joueurs les plus populaires du moment au Japon.

Le design intérieur du pop-up imitait l’ambiance des stades italiens, avec des matériaux bruts, des sièges de gradins, et des clins d’œil visuels aux tifosi (supporters). Des écrans LED diffusaient les plus grands moments de la Serie A, offrant un panorama vivant du football transalpin. Des éléments de signalétique bilingue japonais/italien renforçaient l’aspect multiculturel de l’événement.

La boutique proposait également un Nike iD Studio Hyperfuse, où les visiteurs pouvaient personnaliser leurs propres chaussures et vêtements. Une station de T-shirts sérigraphiés permettait aussi aux clients de repartir avec une création unique, conçue sur place selon leurs goûts.

Le magasin offrait en outre des produits Nike en édition limitée, dont certains co-brandés aux couleurs de l’Inter Milan, exclusifs au marché japonais. Des mini-tournois, séances photos avec des répliques de trophées italiens, et des conférences sur le lien entre sport et style de vie étaient également proposés.

Ce pop-up s’inscrivait dans une stratégie plus large de Nike Sportswear visant à connecter les cultures urbaines avec l’univers du sport professionnel. En choisissant Tokyo et Shibuya, épicentre du streetwear, la marque confirmait sa capacité à fusionner performance, culture et design dans des projets événementiels à fort impact.