Notre vision du magasin éphémère
Le magasin est devenu un media à part entière et le magasin éphémère permet à toute marque d’en bénéficier.
Internet vend des produits, le magasin fait vivre une expérience.
Les media classiques s'adressent à un public passif, le magasin éphémère crée intéraction et lien.
Le magasin permanent attend le client, le magasin éphémère fait venir son public.
Le magasin permanent se donne en représentation, le magasin éphémère se donne en spectacle.
Les exemples les plus réussis
Le bon produit, au bon endroit, au bon moment
Marque: Michael Jackson's store
Détails : Olympia - sortie de This Is It
Objectif : Réagir sur un événement
Concept :
Boutique éphémère dédiée à Michael Jackson, au sein de l'Olympia, à l'occasion de la sortie du film This is It le 28 Octobre 2009. Boutique authentique de la tournée annulée, avec le merchandising officiellement autorisé par l'artiste en personne.
Résultats : Très grand buzz médiatique en même temps que rentabilité commerciale
Cote d’Or a 125 ans
Marque: Côte d’Or
Détails : Place des Sablons à Bruxelles (2008), initialement prévu pour 1 an
Objectif : Sortir des linéaires des supermarchés et fêter l’anniversaire en exprimant la façon dont la marque se perçoit (haut de gamme), dans une relation interactive avec le public
Concept :
Maître chocolatier confectionnant des chocolats en exclusivité dans le magasin, sélection de produits disposés dans environnement « africain », salon pour déguster sur place. Opération relayée par bus itinérant dans toute la Belgique.
Résultats :
Très grand succès : le magasin est rentable et restera donc pérenne. Le concept sera déployé dans le reste de l’Europe.
Exemple d'opération non-réalisée par My Pop Up Store
Lancement d’une nouvelle gamme en avant-premiere
Marque: Meow Mix (nourriture pour chats)
Détails : New York 42nd/ 5th ave pendant 2 semaines en 2004. Réalisé par la célèbre agence Grand Central Marketing
Objectif : Introduire et lancer une nouvelle ligne de produits (wet food vs dry food)
Concept :
Un bar pour chats dans un environnement magasin avec beaucoup de flux passants. Une approche marketing similaire à l’avant première d’un film.
Résultats :
Plus de 100 Millions de mentions presse, 50 M $ de CA supplémentaire pour la marque l’année suivante. D’autres opérations ont suivi.
Exemple d'opération non-réalisée par My Pop Up Store.
Les opportunités de saison
Marque: My Love Pop Up Store
Détails : Boutique multimarque à l'occasion de la Saint Valentin
Objectif : Créer la première boutique spécialement dédiée à la Saint Valentin
Concept :
Réunir des marques haut de gamme au sein d'une même boutique pour former une offre cohérente de cadeaux à l'occasion de la Saint Valentin. Boutique au coeur du quartier branché du Marais.
Résultats :
Première boutique éphémère multimarque
Première boutique entièrement consacrée à la Saint Valentin
Bonne couverture presse et bonne visibilité.
FIAT 500, locomotive marketing pour le groupe FIAT
Marque: FIAT 500
Détails : Milan, 3 mois en 2008
Objectif : Buzz - Marketing décalé qui rejaillit sur l’ensemble de la marque
Concept : Aménagement du lieu dans style pop art, vente d’objets dérivés, animations événementielles du lieu
Résultats : L’opération contribue à développer le mythe de la Fiat 500 et à nourrir l’attachement particulier du public au produit. La Fiat 500 est une des rares voitures qui dépasse ses objectifs de vente dans la conjoncture.
Restaurant éphémère Chez l'Ami Tripier
Marque: Confédération Nationale de la Triperie Française
Détails : Haut Marais
Objectif : Notoriété et rajeunissement de l'image des produits tripiers auprès des professionnels et du grand public
Concept : Transformation d'un local nu en restaurant éphémère sous forme de comptoir à sushi faisant tourner les produits tripiers.
Résultats : Très grand succès médiatique; 130 couverts/jour