Notre vision du magasin éphémère
Le magasin est devenu un media à part entière et le magasin éphémère permet à toute marque d’en bénéficier.
Internet vend des produits, le magasin fait vivre une expérience.
Les media classiques s'adressent à un public passif, le magasin éphémère crée intéraction et lien.
Le magasin permanent attend le client, le magasin éphémère fait venir son public.
Le magasin permanent se donne en représentation, le magasin éphémère se donne en spectacle.
Les exemples les plus réussis
Le bon produit, au bon endroit, au bon moment
Marque: Michael Jackson's store
Détails : Olympia - sortie de This Is It
Objectif : Réagir sur un événement
Concept :
Boutique éphémère dédiée à Michael Jackson, au sein de l'Olympia, à l'occasion de la sortie du film This is It le 28 Octobre 2009. Boutique authentique de la tournée annulée, avec le merchandising officiellement autorisé par l'artiste en personne.
Résultats : Très grand buzz médiatique en même temps que rentabilité commerciale
Les 150 ans de Pyrenex
Marque: Pyrenex
Détails : 47 rue Vieille du Temple, 75004 Paris
Objectif : fêter les 150 ans de la marque tout en profitant du pic saisonnier des ventes.
Concept :
Après Londres et Séoul, opération presse, grand public et vente dans la période faste. Présentation de la nouvelle collection designée par Alexis Mabille en avant-première.
Résultats :
Beau design boutique, bon impact presse mode et une réussite commerciale. Exemple d'opération réalisée par My Pop Up Store(hors décoration réalisée par La Fabrique de l'Est)
Lancement de Karl, par Karl Lagerfeld et Net à porter
Marque: Karl
Détails : Place Saint Germain-des-Près
Objectif : lancer la nouvelle collection de Karl Lagerfeld en teaser
Concept :
Vitrine éphémère (Window shop) simultanément dans cinq villes dans le monde. Grâce à une application Ipad, les passants pouvaient faire leur shopping en scannant les produits se trouvant sur la vitrine. Inauguration spéficique à la France : un mini défilé de mode autour d’un Cube de projections sur la place Saint Germain-des-Près.
Résultats :
Venue exceptionnelle de Karl Lagerfeld. Enorme buzz et ventes record de la collection sur le site Net à Porter. Réalisée par My Pop Up Store.
Oxybull sur Esplanade Gare de Lyon
Marque: Oxybull Eveil et Jeux
Détails : Paris, Octobre - Decembre 2012
Objectif : Visibilité - Ventes - Test d'un nouveau concept
Concept :
Structure en Extérieur avec tous les attributs d'un vrai magasin, dans emplacement à très grand flux, spécifiquement pour la fin d'année!
Résultats : L'opération vise à être rentable, mais également à tester un nouveau format plus petit, plus urbain et plus mobile.
Restaurant éphémère Chez l'Ami Tripier
Marque: Confédération Nationale de la Triperie Française
Détails : Haut Marais
Objectif : Notoriété et rajeunissement de l'image des produits tripiers auprès des professionnels et du grand public
Concept : Transformation d'un local nu en restaurant éphémère sous forme de comptoir à sushi faisant tourner les produits tripiers.
Résultats : Très grand succès médiatique; 130 couverts/jour