«Beyrouth c’est notre port d’attache, on peut partir mais on revient toujours ». C’est ce qui a inspiré Nour Sabbagh et Nur Kaoukji, deux jeunes expatriées, pour créer leur concept « Beirut Loves pop-up stores » dans la capitale libanaise.

Le principe: un pop-up store d’une durée de 15 jours pour chaque opération. A chaque opération, son thème, articulé autour d’une ville dont les créatrices veulent faire découvrir les merveilles.

Pour l’inauguration, c’est Jaipur qui était à l’honneur, à travers des bijoux, vêtements et accessoires de créateurs passionnés de culture indienne.

Le premier d’une longue série!

Nike Sportswear a ouvert un nouveau pop-up store à Shibuya au Japon. Ce magasin à été spécialement créé en l’honneur de Yuto Nagatomo joueur au Club italien « FC Internazionale ». Le magasin est nommé « stadio 55 » en référence au numéro de maillot du joueur Nagatomo. Ce pop-up store de 9 jours rend plus généralement hommage à la culture du football italien.

La boutique comporte un Nike ID Studio Hyperfuse, ainsi qu’une station de T-shirt sérigraphié où les clients peuvent les personnaliser selon leurs propres goûts.

Le magasin a ouvert le 20 aout, et restera en opération jusqu’à dimanche, 28 août.

Son nom ne vous dit peut-être rien, mais vous le connaissez sûrement: directeur artistique de Thierry Mugler, directeur mode chez Vogue Homme Japon, consultant pour Uniqlo et Dolce Gabbana, ainsi que styliste attitré de Lady Gaga, Nicola Formichetti a déjà fait ses preuves.

Ce jeune designer de 34 ans va désormais lancer sa propre marque. Bien que celle ci soit prévue pour 2012, quelques premiers modèles seront dévoilés lors de la fashion-week new yorkaise de septembre, et exposés dans un pop-up store sobrement nommé « Nicola’s ». Cette boutique éphémère ouvrira du 8 au 21 septembre dans le quartier de TriBeCa à New York. On pourra également y admirer d’autres de ses créations réalisées pour Thierry Mugler, Prada, Uniqlo et bien d’autres…

Les deux rois du hip-hop ont sorti leur album Watch the Throne en offre exclusive numérique via iTunes lundi dernier. La rumeur courait bon train que la sortie physique du disque serait du genre classique. Au lieu de cela, Kayne et Jay-Z ont choisi d’innover en créant une boutique éphémère dédiée solennellement à la vente de l’album.

La boutique est située dans le quartier tendance de New York, SoHo. La devanture du 201 Mulberry Street est encastrée d’or, afin de refléter la pochette de l’album, qui a été désignée par le directeur artistique de Givenchy, Riccardo Tisci. A l’intérieur du magasin une écran géant joue en répétition le clip du single Otis réalisé par Spike Jonze. La voiture Maybach que l’on peut voir dans le clip est disposée dans la boutique, dévoilant tout son glorieux luxe.

Les futures opérations marketing de Kanye et Jay-Z pour promouvoir Watch the Throne restent enveloppées d’un voile de mystère.

Joey Wolffer a été créatrice de bijoux et styliste de mode avant de monter sa propre entreprise. Cette jeune américaine très nomade ne s’imaginait pas rester immobile dans une boutique traditionnelle, et s’est donc inventée un concept sur mesure, le magasin mobile à bord d’un camion.

A bord, on y trouve des bijoux et accessoires qu’elle a ramené avec elle de ses nombreux voyages  à travers le monde (Marrakech, Rio de Janeiro, Tunisie, Grèce, Afrique…), ainsi que ses propres collections.

Après Miami en hiver, New York au printemps, on la trouvera cet été dans les Hamptons au volant de sa caverne aux mille trésors.

http://thestyleliner.com/

En matière de pop-up store, Bruxelles joue dans la cour des grands. Ils se multiplient ces derniers temps à travers la capitale belge.

Le dernier en date ouvrera ses portes le 20 juillet dans le quartier Dansaert, le quartier branché de la ville. Cette boutique ouverte pour 24 jours est un projet de la marque de sportswear Five Yards en association avec Blütcher (marque de longboard) et Unik Bikes (vélos branchés).

Ces trois marques belges se retrouvent autour de l’univers des sports extrêmes et de l’esprit urbain.

Une fois de plus, la palme de l’originalité en terme de pop up store revient aux suédois. La célèbre marque de prêt à porter H&M a cette année choisi de se démarquer de ses concurrents en installant une boutique sur une plage. Elle prend la forme d’un container sur la plage de Scheveningen, station balnéaire des Pays Bas.

Les articles vendus sont ceux de la ligne WaterAid, association caritative dont l’objectif est l’approvisionnement en eau potable et en systèmes d’assainissement des pays défavorisés. On comprend mieux le choix de l’emplacement et de la structure.

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Jusqu’ici réservé aux grandes marques en raison de son coût relativement élevé, le pop up store a tendance à se démocratiser ces derniers mois. En effet, plusieurs villes de France ont vu apparaitre dans leurs rues des petites boutiques éphémères  de jeunes créateurs.

Le concept : une mutualisation de plusieurs créateurs qui permet de réduire les couts et d’augmenter la visibilité. Ces boutiques s’installent généralement dans des rues commerçantes de quartier, et jouent sur la récurrence de l’opération, parfois jusqu’à une fois par mois. Ce qui permet de fidéliser la clientèle, comme pour une boutique classique.

L’opération s’accompagne généralement de communication sur le web, et parfois dans les journaux locaux. Elle permet également d’initier les villes de province au concept, jusqu’ici réservé à la capitale ou aux stations touristiques telle que Cannes et Saint Tropez en été ou encore Courchevel en hiver.

Désormais, l’éphémère est accessible à tous.

On connaissait les boutiques éphémères, les restaurants éphémères, les bars éphémères, Ikéa réinvente le concept.

Non seulement le géant suédois initie le public français au concept de « pop up hotel », non seulement il le fait gratuitement, mais en plus il le fait pour la bonne cause.

Surfant sur la vague de la sécurité au volant, Ikéa propose aux vacanciers sur la route du départ de s’arrêter faire une sieste dans l’une de ses 28 chambres individuelles, insonorisées et climatisées.

Cette opération est proposé entièrement gratuitement sur une aire de repos de l’autoroute A6 (Beaune Tailly) du 13 au 31 juillet, pour une durée de 20 minutes maximum. Elle vise à lutter contre la somnolence au volant.

La très chic marque de haute couture française Chanel va s’installer par deux fois dans le Sud de la France cet été pour y poser ses boutiques éphémères. A Cannes d’abord en mai, puis à St-Tropez en juin, sur une Côte d’Azur qu’elle connaît bien puisqu’elle a déjà organisé des défilés autour d’Antibes ou du port tropézien.

A Cannes, le pop up store est un vrai lieu de vente et d’exposition pour la marque, avec des espaces dédiés et des bars de tous genres : espace célébrant la collaboration entre Chanel et Eres pour des maillots de bains parés de bijoux, collections des tenues les plus célèbres des égéries ou des bars à maquillage et à ongles.

A St-Tropez, le magasin éphémère prendra pied dans une villa avec jardin de 1850 à quelques pas du port. Le pop up shop accueillera les collections Paris-Byzance et d’accessoires de plage.

Puisque la mode est éphémère, la marque aux deux « C » a décidé d’en profiter !

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